为了在春节这场热点营销战中突出重围,亿动广告传媒(Madhouse Inc.)联合120+家品牌客户,携手12家优质Hero AppIn、触宝电话、墨迹天气、大众点评、有道、婚礼纪、美食杰、Camera360、美啦美妆、高铁管家、酷划锁屏和一点资讯),并全程在权威的营销数据技术公司AdMaster 提供的第三方效果监测和评估下,通过春节回家、团聚和出发三个阶段,运用多样化的广告投放形式在用户的衣食住行相关领域发起了“陪伴,不关机”公益项目,旨在为用户传递一种“不关机”的陪伴理念。

 

Part 1 归家之旅

携手优质Hero APP,打造新型互动形式

 

春节临近,在外打拼的游子都赶着春运展开归家之旅。为此,Madhouse 特将第一阶段(1月21日-1月26日)的H5活动首页设计成了“新春陪伴号”列车,希望大家都能踏上归途。

 

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(第一阶段H5 首页)

 

此外,在推广项目之前,Madhouse 还携手12家优质Hero APP 对广告的互动形式进行了开发,并实现了用户在不同Hero APP 之间交互打开、参与互动的形式。例如,用户在首页中,除了能参与In “回家的故事——记录路上的画”活动,

 

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(第一阶段In 的H5活动页面)

 

通过点击“更多陪伴”,还能选择其他Hero APP 提供的陪伴方式,如:触宝电话,领取免费通话时长,和家人尽情地煲电话粥;

 

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(第一阶段触宝电话H5活动页面)

 

墨迹天气,随时了解家乡温度,提醒家人注意保暖防寒。

 

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(第一阶段墨迹天气H5活动页面)


这种新型的互动形式,打破了各个Hero App 间相对独立的局面,让用户能够在各个Hero APP 间随意切换,也为用户提供了不一样的互动体验。

 

Part 2 回家过年

结合多样化广告素材,提高用户互动性

 

对常年在外的人来说,家乡的“小镇”永远是最熟悉的地方。因此,在第二阶段(1月27日-2月3日)的活动H5主页设计中,Madhouse 就创建了24小时不打烊的温暖小镇,并将每个Hero App 设计成了不同的商铺,用户可以“走进其中”,为家人挑选不一样的陪伴方式。

 

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(第二阶段H5首页)

 

此外,小镇的设计也是对第一阶段的广告投放效果数据进行了实时监控和分析,不断优化广告投放设置以改善用户体验的结果。

 

因为在投放的第一阶段,H5首页的车厢需全部滚动完成后,用户才可以进行选择和点击,这使得该首页的用户点击主要集中了在车厢前列的两个Hero APP 上。对此,Madhouse 在第二阶段对广告设置进行了优化和改进,当用户进入首页之后,他们能够立即选择想要访问的Hero APP 网站,此举不仅改善了用户体验,同时也提升了其他Hero APP 网站的访问量。

 

同时,Madhouse 还根据不同Hero APP 的媒体特性,在不同的媒体资源位进行了多种广告素材的投放。例如,大众点评在闪惠交易成功页进行了横幅广告的投放;

 

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(在第二阶段,点击大众点评中的广告素材,跳转至的H5页面新增了“晒合照”按钮,让用户能够带父母吃顿好的晒张靓照。)

 

有道采用了在Android 手机客户端1/2底部通栏呈现广告的形式;

 

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(在第二阶段,点击有道中的活动素材,跳转至的H5页面中会有六国语言和用户说新年快乐。)

 

婚礼纪则在首页Banner 的位置对广告素材进行了宣传和曝光。

 

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(在第二阶段,点击婚礼纪中的活动素材,页面最终会链接至其微信公众号与“上门Tips”相关的文章。)

 

Madhouse 通过对第二阶段的活动设置,使得用户的参与数和分享数较前一阶段有了明显增长,用户的互动性也有了明显的提高。

Part 3 返程之路

贴合受众心理需求,引导用户转发分享

 

春节期间,你都为家人做了哪些事儿?是否有用美食杰为你提供的年夜饭菜谱,承包家里的年夜饭?

 

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(第三阶段美食杰H5活动页面)

 

是否有用Camera 360和父母拍合照,记录你们的过去和现在?

 

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(第三阶段Camera 360H5活动页面)

 

是否有用美啦,为妈妈化美妆,晒“母女妆”合照?

 

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(第三阶段美啦H5活动页面)

 

在“陪伴,不关机”活动的第三阶段(2月4日-2月10日),Madhouse 则采用了这种备忘录的互动形式让用户参与“你定制的2017年计划”活动,并贴合受众的心理需求,引导用户分享他们的陪伴计划,以此提高用户的参与度和互动性。

 

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(第三阶段H5活动页面)

 

联合导流媒体,进一步扩大活动声量

 

除了以上提到的9家能够精准覆盖全国大部分地域和优质人群的Hero APP, Madhouse 还联合了另外三家优质媒体:高铁管家、酷划锁屏以及一点资讯为本次活动提供广告曝光和导流,持续扩大了活动声量。

 

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(高铁管家开机全屏)

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(酷划锁屏的全屏图片)

 

“陪伴,不关机”春节公益项目在推广期间(2017.1.21-2017.2.10),一共获得3.6亿+次曝光,近440万次点击,CTR达到1.21%。其中,总互动数达368,896次,共产生62,548个UGC作品,并实现了142,096次的用户分享。

 

感谢AdMaster 作为“陪伴,不关机”项目的第三方监测公司,为本次项目提供全程的第三方数据监测服务。(注:部分资源不支持第三方监测,使用媒体数据作为数据源。)

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同时,也感谢参与本次活动的120+家品牌:

 

奥妙、阿尔卑斯、安佳、必胜客宅急送、百雀羚、Benefit、比巴卜、百威、Bose、芭妮兰、报喜鸟、宝岛眼镜、贝因美、博朗、帮宝适、碧浪、Clarins、茶颜、滴露、大宝、丹姿、东风日产、EF TravelPlus、ECCO、飞利浦-gifting 、Fresh、Febreze、光大银行、Gap、广汽传祺、广本锋范、HP、海尔、汉莎、汉堡王、哈啤、沪江、海飞丝、护舒宝、Innisfree、ivvi


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