回顾刚刚过去的猴年春节,人们津津乐道的除了“抢红包”便是“晒旅行”了。

今年假期,不少的中国人选择了在旅途中度过。根据国家旅游局公布的数据显示,猴年春节假期,全国共接待游客3.02亿人次,比上年同期增长15.6%。出境游人次再创新纪录,近600万中国游客赴海外过年,比2015年春节多出了80万人。

 

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作为全球成长速度最快的在线酒店预定平台,Agoda自然不会错过这一绝佳的推广机会。为了在中国市场迅速建立自己的品牌形象,并有效地增加手机端的用户量,Agoda在2016年初携手亿动广告传媒(Madhouse),通过旗下的优质内容程序化购买平台PremiumMad进行了移动端的广告投放。

一站式Hero App投放

 

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PremiumMad是一个智能的移动PDB(Premium Direct Buying,优质内容程序化直购)平台,通过与60多家Hero App对接,能够帮助广告主对优质内容和用户进行一站式的采购。

在本次Agoda的移动营销案例中,我们通过定向旅游,娱乐,生活和购物等等媒体类别,完成了多家Top 20 App的程序化广告直购。

精准的人群定向

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除了媒体的类别,想要提高广告物料与目标人群的匹配度,我们需要在茫茫的移动互联网中进行精准的人群定向。

 

Madhouse通过与多家优质的DMP平台合作,根据受众的消费行为,地理位置等来寻找高匹配度的人群标签。此外,智能的PremiumMad平台实现TA(Target Audience)的进行重定向,深度挖掘 Agoda的潜在客户。

 

多元的创意优化

 

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除了优质的媒体和受众,我们也通过PremiumMad平台帮助客户预定了优质的广告位,包括焦点图,信息流,插页和开机大图等。另外,在广告物料的设计上也采用了不同的创意,针对不同的使用场景和时间段进行投放。通过动态垂直优化技术(DVO,Dynamic Vertical Optimization)让用户在不同的使用情景中与匹配度最高的广告物料“相遇”,增强其对广告的粘度和好感度。