国庆节,双十一,双十二,圣诞节,新年……刚刚过去的2015可谓精彩纷呈,广大消费者也一直处在停不下的“买买买”节奏中。

为了抓住下半年的这一波消费的热潮,亿动广告传媒(Madhouse)携手建行,为其在移动端打造“快乐免单”的营销活动,吸引龙卡用户和目标受众(TA, Target Audience)参与互动和分享。

定制HTML5活动页面

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配合不同节日,Madhouse定制了不同主题的“快乐免单”活动页面,增加用户的参与度。活动上线后,成功吸引了用户进入手机站点参与抽奖互动并分享朋友圈,让更多人了解到“快乐免单”活动并关注龙卡的微信公众号。

Hero App一站式购买

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为了增加活动的推广力度,我们通过移动程序化直购平台PremiumMad进行广告投放。PremiumMad已经对接50多家Hero App,能够一站式地采购优质内容和用户。通过定向新闻、旅行,生活和财经四大类媒体,完成多家Top 20 App的程序化广告直购。

除了选定媒体类别进行投放,在这次“快乐免单”的移动营销中,Madhouse还互通多家专注DMP的Audience Warehouse(受众库),定向建行龙卡目标受众,做到了广告物料的精准触达。

广告物料动态垂直优化

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打开不同的App却老是看到同一个广告,是不是会让用户新生厌倦呢?PremiumMad平台的动态垂直优化(DVO, Dynamic Vertical Optimization)功能就帮助广告主解决了这个问题。

我们为“快乐免单”活动设计了不同尺寸,不同创意的广告物料,针对用户不同使用场景和时间段投放不同媒体和素材。用户在不同类别的Hero App中能够与相匹配的广告物料“相遇”,增强了其对广告的粘度和好感度。

 

另外,我们还在活动页面进行埋点,追踪到站用户的后续转化效果,并自动优化DSP的投放纬度,提高转化率。

跨媒体频次控制

长时间内、频繁地在移动端的媒体进行广告投放,并不一定是最理想的解决方案。即使是Hero App,单一用户被同样的广告多次触及后,其效果也会遇到瓶颈。因此,跨媒体间的程序化购买和集中管理就尤为重要。

PremiumMad的智能优化功能,帮助“快乐免单”活动在跨媒体间实现了频次的控制。即单一独立用户在多个媒体中与广告发生接触的次数不超过三次,从而获得了广告效果的最大化。