2014年9月-10月,House of Vans落地亚洲,并先后在上海、广州开展系列活动。House of Vans是一个独一无二并对所有人免费开放的创意空间,通过为艺术、音乐、滑板、小轮车、街头文化与时尚提供创意自我表达平台。

Vans希望能在移动端召唤热爱艺术、音乐等街头文化的文艺青年们在House of Vans一起“Off the Wall”!为此,亿动广告传媒(Madhouse)携手三大Hero APP:多米音乐、One、今日头条助力Vans亚洲活动造势。

媒体策略

通过Vans目标消费群体的几个鲜明的标签——“艺术”、“音乐”、“独立”,我们锁定了三个国内精品APP——多米音乐、One(一个)以及今日头条,精准定位目标受众。

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活动期间,当用户打开多米音乐的首页,即可看到House of Vans的焦点大图banner。

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使用One的用户在浏览内容间隙,可以了解House of Vans的活动信息。

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在今日头条APP中,用户可在推荐页面看到活动的信息图。

用户通过多米音乐、One以及今日头条三个Hero APP的广告banner均可点击进入House of Vans的活动网站,参与演出门票或者大白鞋的抽奖活动。

在本次营销活动中,House of Vans活动在移动端的曝光量超过5300万,获得超过60万次的点击量,超出原定KPI的155%。